برند میبلین که با عنوان کامل میبلین نیویورک شناخته می شود یک برند آرایشی آمریکایی است که به عنوان برند برتر در سراسر جهان به شمار می رود که بیش از ۱۰۰ سال قدمت دارد. این برند یکی از شاخه های برند فرانسوی اورِئال است. این شرکت که در ۱۲۹ کشور جهان نمایندگی دارد و بیشتر از ۲۰۰ محصول آرایشی بهداشتی تخصصی را تولید می کند.
از سوختن تا ساختن
در سال ۱۹۱۳ شیمیدان جوانی به نام تام ویلیامز به همراه خواهر بزرگترش به نام مایبل در”آرکانزاس ” ایالتی در منطقه جنوبی ایالات متحده آمریکا زندگی می کردند. داستان تام از آن جایی آغاز شد که متوجه شد مایبل که ابرو ومژه هایش توسط شعله اجاق سوخته و از بین رفته بود، برای برگرداندن زیبایی اش هر روز ترکیبی از وازلین و گرد زغال را به مژه های خود می مالد و با این کار باعث تیره تر و پر ترشدن مژه هایش می شود.
تام ویلیامز که میدانست، خواهرش عاشق مردی شده که او هم فرد دیگری را دوست دارد، تصمیم گرفت به خواهرش کمک کند تا بتواند به عشق خودش برسد. او با استفاده ازاین ایده اولیه خواهرش که ترکیب وازلین و گرد زغال بود و کمک از علم شیمی به تولید محصولی با فرمولاسیون جدید رسید که امروزه به عنوان ریمل شناخته می شود.
تاسیس شرکت و نامگذاری برند میبلین:
تام با تولید اولین محصولش در سال ۱۹۱۵ خواهرش مایبل را به عشقش رساند و خودش هم توانست با فروش محلی این محصول درآمد خوبی کسب کند.
با افزایش فروش، تام به فکر تاسیس یک شرکت افتاد و توانست با همکاری کارخانه پارک دیویس اولین محصول رسمی خود را با نام کیک ریمل را در سال ۱۹۱۷ تولید کند و در فروشگاه های منطقه توزیع نماید.
بخاطر استفاده سریع و آسان، این محصول با استقبال زیادی مواجه شد و به آرایش اتوماتیک معروف شد. با گذشت زمان استقبال از محصول تام روز به روز بیشتر شد و تام جوان به فکر گسترش و تولید محصولات بیشتر و جدیدتر افتاد.
برای همین مجبور شد ۵۰۰ دلار از برادرش نوئل قرض بگیرد و نوئل نیز عروسی اش را یک سال عقب انداخت تا به هدف برادر با استعدادش جامه عمل بپوشاند و اینگونه اولین کارخانه تام با همراهی برادرش تأسیس شد. تام به احترام خواهرش و ایده ای که از او گرفته بود اسم کارخانه جدید خود را میبلین که بر گرفته از مایبل (نام خواهرش ) و وازلین بود نامگذاری کرد.
داستان کرم سازی که میلیاردر شد
پس از تولید کیک ریمل به عنوان اولین محصول آرایشی مدرن مخصوص مژه ها، محصول دیگری با نام Ultra-lashدر دهه ۶۰ میلادی توسط این شرکت تولید شد. شرکت میبلین اولین شرکت تولید لوازم آرایشی بهداشتی بود که با استفاده از زنان مشهور و موفق و تبلیغات در رادیو و تلویزیون توانست نظر افراد زیادی را به خود جلب کند و روز به روز فروش خود را افزایش دهد.
برند میبلین با گذشت زمان از یک کسب وکارخانوادگی به یکی از برندهای آرایشی معروف در آمریکا تبدیل شد و از فروش در پیاده روها به فروشگاههای بزرگ نیویورک و فروش گسترده جهانی رسید. کارخانه لوازم آرایشی میبلین در طول این سالها چندین بار به شرکت های دیگر فروخته شد و تا اینکه در سال ۱۹۹۶ کمپانی بزرگ اورئال برند میبلین را خریداری نمود و دفتر مرکزی آن به نیویورک منتقل شد و در سال ۲۰۰۱ نام این برند به میبلین نیویورک تغییر یافت.
نویسنده:
زهره شفیعی زاده
منابع:
https://rollwithcarol.com/maybelline-unveils-new-tagline-make-it-happen/
